市民游客在参加江门茶饮文化周的健步走活动后与十五运会吉祥物合影留念。 受访者供图  

　　□统筹/邓少军

　　撰文/任佳燕 刘淑君 吴小强

　　在第十五届全国运动会的赛场内，运动员们奋力拼搏、挥洒汗水；赛场外，由“赛事+”带动的文旅消费热潮迸发。

　　十五运会江门赛区共承办4个竞技体育项目，其中排球（女子20岁以下组）、游泳（花样游泳）已在蓬江圆满完赛。赛事聚人气，人气促消费。通过“赛事+文旅”的方式，有效激活蓬江发展新动能。据不完全统计，目前已有选手、教练、游客等超2万人次来到蓬江，预计直接带动本地住宿、餐饮等消费5000万元，间接拉动消费1亿元。

　　八方来客齐聚蓬江

　　暖心服务赢得赞誉

　　为办好有关赛事，在市委、市政府的指导下，蓬江区精心做好全方位服务保障工作，聚焦运动员、教练员及随团人员需求，在餐饮、住宿、交通等环节提供细致保障，全力确保赛事顺利推进，赢得运动员与游客的高度评价。山东U20女排队的感谢信中便写道：“工作人员为我们准备了丰富多样、搭配科学合理的菜品，充分满足了队员们的营养需求。舒适整洁的住宿环境和完善的配套设施，更让我们在异地感受到了家一般的温暖，感谢主办方的用心安排。”

　　香港花样游泳队领队谢咏诗则表示，刚到蓬江时，沿途良好的侨乡风貌、现场细致完善的接待服务，都给队员们留下不错的印象，并点赞“江门体育中心游泳馆的专业设施让队员们的训练和比赛更有底气”。

　　“工作间隙随手拍的美景发到社交媒体上，收获了很多本地朋友的热情互动，还被推荐了不少好吃好玩的地方。”来自青岛的十五运会花样游泳电视转播场馆经理矫韶辉直言对江门人的热情感到意外。青岛电视台记者崔正杰也通过社交媒体分享了自己在江门的体验——喝早茶、晒陈皮、吃烧鹅，字里行间满是对侨乡风土人情的喜爱。

　　线上线下联动的宣传矩阵，更让蓬江的城市吸引力持续攀升。线上，40条“蓬江十五运会特辑”系列推文、视频营造了全民参与的浓厚氛围；线下，商业综合体、公交站等重点场所刊播主题标语及宣传画，将赛事热情传递到城市的每个角落。

　　位于长堤历史文化街区的江门侨都文创店，十五运会周边产品的销量在近期持续走高。店员冯映慧介绍，线下门店顾客中市内外比例约各占一半，线上店铺消费者则以外地为主。赛事周边产品热销同时带动江门本土文创产品销售，在中国侨都华侨华人博物馆的侨都文创商店，来自江苏的梁先生挑选了侨批明信片、新会陈皮冰箱贴等文创产品，他说：“这些产品很有江门特色，我要带回去留作纪念。”

　　以赛为媒汇聚人气

　　有效激发消费活力

　　蓬江不仅为全国运动健儿搭建了高水平竞技舞台，更以“赛事+文旅”的融合发展模式，将赛场热度转化为消费动能。

　　11月13日至16日，在距离江门体育中心约10公里的江门人才岛潮头中央公园，江门茶饮文化周火热举行，汇聚了超40个城市的180多个品牌，联合多家金融机构发放超1200万元消费券，吸引众多市民游客前来体验打卡。现场还设置了健步走、匹克球、网球等体验活动，参与者在挥拍、奔跑间感受运动的快乐，一起体验十五运会的热烈氛围。

　　以赛事为纽带，蓬江区策划“跟着十五运游蓬江”多条“赛事+文旅”主题线路，重点推介江门开埠历史文化游径、蓬江乡村粤菜美食游、杜阮羊肉冬季美食之旅等3条省级品牌旅游路线，并联合周边县（市、区）推介“江门侨乡风情之旅”主题线路，推动文体旅融合发展。在长堤历史文化街区、启明里等热门景区推出十五运会专题优惠活动，凭赛事工作证或门票可享超30家商家消费折扣。后续还将举办“杜阮羊肉节”“五洞牛肉宴”“荷塘鱼饼节”等特色文旅活动，引导游客在蓬江“过夜游”“深度游”，让赛事带来的消费活力持续激发。

　　“十五运会期间，杜阮凉瓜田园综合体游客接待量增长显著，累计接待游客超2万人次；周末接待游客近8000人次，较平日客流量增长15%—20%。”杜阮凉瓜田园综合体相关工作人员苏琳表示。

　　赛事的火爆，直接带动场馆周边住宿需求激增。江门富力万达嘉华酒店市场销售总监郭淦华透露，十五运会期间酒店入住率较平日增长20%。“不少首次来江门的客人，观赛后会打卡启明里、中国侨都华人华侨博物馆等景点，形成‘观赛+观光’的消费闭环。”他补充道。

　　商圈作为消费的重要载体，也借势寻找新机遇。蓬江区联动环五邑华侨广场商圈的七大商场，开展十五运会主题大型促消费活动，并融合“双十一”购物节、“夜侨都”夜间经济，举办体育主题市集、赛事直播活动，打造沉浸式、互动式消费体验；发挥滨江·侨都汇、“湾区之眼”等商业区邻近比赛场馆及酒店优势，加强文旅宣传、侨都美食体验等，为游客提供更多消费选择。

　　从赛场内的激情拼搏到赛场外的消费热潮，蓬江以十五运会为契机，让“赛事+文旅”的融合效应得到充分释放。“接下来，蓬江区将持续做好十五运会和残特奥会相关工作，未来计划引进排球、跳水、游泳等大型赛事，同时通过持续完善服务配套，延伸体育产业链条，推动江门体育中心加快向‘体育休闲街区’升级，构建集观赛、住宿、运动、休闲于一体的新型消费场景。”区文化广电旅游体育局相关负责人表示。