色彩明快的“骑行人”雕塑亮相，动感十足的造型成为城市入口的吸睛风景。

　　近日，在恩城高速出入口路段，一组色彩明快的“骑行人”雕塑悄然亮相，动感十足的造型不仅成为城市入口的吸睛风景，更直观传递着核心信息——第十五届全国运动会山地自行车项目将在恩平开赛。作为恩平预热十五运会的创新举措之一，雕塑甫一亮相便引发关注，为赛事宣传注入活力。

　　为充分释放十五运会赛事的品牌价值与社会影响力，恩平市立足“赛事搭台、城市唱戏”理念，提前谋划、周密部署，通过强化顶层设计、创新内容矩阵、狠抓执行落地，构建起全方位、多层次、广覆盖的宣传体系，以高水平宣传赋能十五运会热度持续攀升，更以赛事为媒为城市宣传注入新动能。

　　文/图 江门日报记者 吴健争 通讯员 李渊深

　　锚定方向 凝聚宣传合力

　　自十五运会山地自行车项目筹备启动以来，恩平市便将宣传工作置于战略高度，构建“宣传部门统筹引领、主流媒体精准落地”的工作格局，明确以赛事为纽带，确立“讲好恩平故事、传递体育精神”的核心宣传目标，既凸显赛事的专业性与权威性，又注重贴近群众情感、引发社会共鸣，实现“赛事热度”与“城市温度”同频共振。

　　在资源保障上，恩平市打破部门壁垒，将赛事宣传纳入全市重点宣传任务清单，组建由专业媒体人、新媒体运营骨干、资深文案策划构成的专项宣传团队，从组织架构到人才储备全方位夯实基础，确保宣传工作方向不偏、力度不减、推进有序。

　　线上宣传持续发力，恩平市开设“喜迎全运会”“跟着赛事游恩平”等特色专栏，联动江门日报恩平记者站等权威平台密集推送赛事相关内容，加强推文、短视频等各种方式的宣传，形成立体化传播声势，让赛事信息触达更广泛受众。

　　如今，十五运会已成为恩平全城热议的焦点话题。“我们已全面做好准备，期待借助赛事东风，迎接更多游客来到恩平，体验‘中国温泉之乡’的独特魅力，品尝地道特色美食。”山泉湾温泉酒店总经理黄康怡的话语，道出本地文旅从业者的热切期盼。

　　精心谋划 促赛事热度攀升

　　恩平市紧扣赛事专业性、观赏性、参与性三大核心，提前制订十五运会山地自行车项目宣传全周期方案，精心打造“预热—升温—高潮—延续”四阶段宣传节奏，确保赛事热度循序渐进、持续发酵。

　　在内容策划上，恩平市跳出单一赛事报道框架，以“一场赛事带动一座城”为导向，深度融入体育经济、文旅发展等多元视角。深耕筹备故事，以十五运会自行车（山地）测试赛为契机，聚焦赛事场地建设、参赛选手备战、后勤服务保障、媒体关注焦点等关键元素，用鲜活细节增强赛事感染力。打造实用内容体系，推出“赛事打卡指南”“观赛攻略”等便民内容，将赛事宣传与恩平温泉、美食、生态等文旅资源深度绑定，激发市民、游客参与热情。创新科普形式，制作赛事回顾、山地自行车知识科普等系列短视频，通过“动画演示+实景讲解”的方式，让专业知识更接地气，扩大受众覆盖面。

　　在渠道选择上，恩平市构建“官方媒体树权威、新媒体平台聚流量、线下场景造氛围”的立体传播网络。在官方媒体层面，依托电视、报纸、广播等传统媒体发布赛事公告、重要进展及深度报道，筑牢权威传播阵地；在新媒体层面，在抖音、微信视频号和公众号等平台发力，通过话题挑战赛、直播互动、图文快讯等形式，让山地自行车相关话题持续占据地方热点榜单；在线下场景层面，在城市主干道、公交站台、商场LED屏等核心场景张贴赛事海报、播放宣传片，营造“全城喜迎十五运会”的浓厚氛围。

　　借助十五运会举办契机，恩平市正全方位展示优质营商环境、优厚招商政策、丰富生态资源和深厚历史文化，全力打响城市品牌，吸引更多投资者关注恩平、落户恩平。

　　高效执行 全力提升宣传质效

　　一场高水平的山地自行车赛事，既是体育竞技的舞台，更是城市形象的动感名片。赛道旁的绿水青山将随赛事直播走向全国，成为恩平生态之美的生动注脚；参赛选手与市民的热情互动，将让城市的包容与温度深入人心，让恩平形象在活力绽放中更加鲜明。

　　为确保宣传方案精准落地，恩平市建立全周期工作机制，实时跟踪宣传数据、动态调整传播策略，以精细化执行提升宣传实效。在媒体服务保障方面，制定《十五运会恩平赛区媒体接待方案》，全方位落实食宿、交通、工作等保障举措，同时，加快推进媒体工作间、新闻发布厅、混合采访区等媒体中心设施建设，为赛事宣传提供坚实阵地支撑。

　　疫情防控与环境保障同步推进，恩平市主要领导多次一线督导，组织2000多人次深入泉林那金谷开展爱国卫生运动，全力推进“无蚊景区”建设。连日来，赛事举办地泉林黄金小镇及接待酒店的BI（蚊虫密度）、ADI（登革热媒介伊蚊密度指数）等指标持续达标，为赛事顺利举办筑牢安全防线。

　　举办十五运会山地自行车项目，不仅是恩平体育事业发展的里程碑，更是推动文旅经济提质、树立城市形象、激发全民体育热情的重要契机。恩平市将持续整合优质资源，深化“体育赛事+城市品牌”宣传新模式，进一步加大宣传力度、拓展传播半径，借助这一高级别赛事，全面提升恩平的城市美誉度，为经济社会高质量发展注入强劲动能。