万众期待中，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）开幕式于11月9日晚在广东奥林匹克体育中心举行，全省各地赛事氛围热烈。数日前，广东省政府正式启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，以全运会等重大节点为契机，整合全省吃住行游购娱资源，推出“四大活动”“五大品牌”“六大政策”“四个同步”系列举措，持续聚人气、促消费、稳增长，为经济高质量发展注入强劲动力。

作为十五运会的重要赛区之一，江门承办了8个比赛项目，创下其承办全国综合性运动会项目数量新高。随着十五运会男排成年组小组赛在江门台山拉开战幕，赛场外，一股体育消费的热浪也随之掀起高潮。

11月8日，第十五届全国运动会男排成年组小组赛在江门台山开赛

走在江门街头，十五运会的宣传画面与商家的促销海报相映成趣；酒店、特色餐馆人气渐旺；运动装备销量持续看涨；来自各地的游客身着运动服、手持应援物，穿梭于景区与赛场之间，运动热情与消费活力在这里深度交织。从赛事引流到业态创新，从全龄覆盖到产业联动，江门正以一套“体育+”组合拳，系统推动体育“流量”转化为消费“增量”与发展“质量”，为全市冲刺四季度、决胜“十四五”点燃新引擎。

在江门街头，随处可见十五运会的宣传画面

赛场外，十五运会和残特奥会官方特许商品店被挤得水泄不通，吉祥物喜洋洋、乐融融是当之无愧的顶流，受到众多观众追捧 郭永乐摄

赛事牵引，提升消费热度

体育赛事，已成为江门撬动消费市场有力的杠杆。11月伊始，江门体育赛事接连不断——2025年广东省青少年网球排名赛与江门市第12届八人制元老足球赛同期开赛，超千名运动员齐聚侨乡。随着选手和家属的陆续抵达，周边酒店与特色餐馆人气渐旺，运动装备销量明显上涨——体育赛事的“乘数效应”已然显现。

事实上，江门对“赛事经济”的深度布局早有成效。今年7月，2025年中国击剑俱乐部联赛全国赛为江门带来近4000名选手及家属，一度使本地酒店“爆满”，周边餐饮“一座难求”。据统计，该赛事直接带动消费约6000万元，间接拉动消费超1亿元，展现出强劲的消费带动能力。

2025年中国击剑俱乐部联赛全国赛（第三站）在江门开赛

类似的拉动效应在去年的江门马拉松赛后同样显著。众多跑者完赛后继续游览开平碉楼等景点，实现了从“参赛者”到“旅游者”的自然转换，形成了“一日比赛、多日停留；一人参赛，多人消费”的良性模式。

值得一提的是，江门也于本月同步启动“畅游五邑·乐购侨都”消费季，推出“跟着全运游江门”等四大主题活动，策划多条赛事旅游线路，推动“体育+文旅”深度融合。聚焦游客关切，江门还推出六大优惠礼包，其中“优惠进景区”措施尤为亮眼：参赛人员和观众可在全市37家重点景区享受首道门票免费或折扣，入住指定酒店和民宿也可获得专属礼遇。这些实实在在的福利，与赛事活动形成联动，将有效助推消费市场升温。

江门各大景区推出形式多样的游览优惠

纵观近年来发展，江门的“赛事经济版图”持续拓展。自2023年以来，全市举办（承办）的国际级、国家级、省级及市级赛事已超90项，涵盖了从山地自行车、汽摩、轮滑到龙舟、越野跑、马拉松等多样化的户外运动类型。通过“群众赛事预热、本土赛事接力、竞技赛事爆发”的多元布局，江门成功将赛事带来的短期人气，转化为消费市场的长期热度。

2025年广东省青少年网球排名赛

业态融合，拓展消费边界

在紧锣密鼓筹备各项赛事的同时，江门还积极拓展“体育+”的外延边界，推动体育与本地特色产业深度融合，构建多元消费场景。11月13日，第五届“三点三精彩之旅”茶饮文化周将在人才岛・潮头中央公园启动，以“运动+茶饮”创新模式激发消费新动能。

图源：江门茶饮

作为新中式茶饮的发源地，江门孕育了喜茶、烧柠、布维记等众多全国知名品牌，已形成从原材料供应链、产品研发培训到人才培育、品牌孵化的完整产业链。目前，江门茶饮品牌在全国布局门店超2000家，输出从业人员超过5万名，茶饮文化已成为江门一张亮丽的城市名片。

本届茶饮文化周汇聚了来自超40个城市的150多个茶饮品牌，并首次创新性地将茶饮与运动结合，推出“喜迎十五运——燃动计划·岛屿运动会”，组织匹克球、网球、环岛欢乐跑等趣味体验活动。通过“上午观赛、下午品茶、晚上逛夜市”的全时段消费动线设计，江门构建起“体育引流—茶饮承接—夜市延伸”的完整消费闭环，让市民游客的全天体验充实而富有层次。

第三届中国侨都（江门）咖啡节

这种融合创新的理念同样体现在其他活动中。例如，在2025江门自行车骑行嘉年华中，“江门三点三精彩之旅”被同步推介，巧妙串联起开平碉楼、赤坎华侨古镇、小鸟天堂等核心文旅IP与陈皮宴、侨都咖啡等特色消费场景，形成文体旅深度融合的新体验。

更令市民振奋的是，奥运“三金王”、2025第三届中国江门侨都咖啡节宣传大使谢思埸在十五运会开幕式上担任广东团旗手。其个人影响力与地方品牌活动相得益彰，进一步扩大了“体育+”的传播效应。

据统计，2024年茶饮文化周前三天客流量已突破15万人次。今年，依托十五运会的空前热度，这一数字有望再创新高，推动侨乡茶饮借运动场景实现“破圈”传播，开拓更广阔的市场空间。

全民参与，挖掘银发潜力

激活体育经济，江门更将目光投向全民参与的深层潜力，特别是日益活跃的“银发群体”，进一步延伸“体育+”的覆盖广度，实现全龄共享、全民参与。

江门市首届“金秋银市”银发经济消费节 杨兴乐摄

日前，江门市首届“金秋银市”银发经济消费节举行，汇集40余家企业和单位，推出7大板块活动，并为老年群体定制推出“侨都银发游专线”，打造集体验、消费与享受于一体的综合服务平台，进一步激发市场活力，拉动消费需求。

搭乘银发旅游专线，跟着赛事游江门。江门山清水秀、侨韵悠长，值得每一位长者慢慢品味、乐享其中。“侨都银发游专线”共设10条线路，分为两日游、一日游及短途游，涵盖自然观光、文化体验、温泉康养、中医科普、企业参观等多种类型，充分考虑长者的出行需求，深受长者欢迎。

江门市首届“金秋银市”银发经济消费节暨中医康养集市人气火爆

在江门，老年人不仅可以跟着赛事去旅行，更能亲身参与各类体育赛事。11月1日，2025年江门市第12届八人制元老足球赛在江门体育中心拉开帷幕，来自五邑地区的38支参赛队伍齐聚绿茵场，共同见证这场属于“足球老男孩”的年度盛事。

“侨都银发游专线”深受长者群体欢迎 杨兴乐摄

体育促健康，健康带消费。作为江门地区极具影响力和参与度的群众体育品牌赛事之一，“元老杯”秉承“以球会友、以赛促健”的宗旨，为中老年足球爱好者搭建起交流技艺、延续情怀的体育平台。“元老杯”的老男孩们以“元老”的示范效应，激发各年龄段群众对体育的兴趣同时，为周边餐饮、住宿带来源源不断的客流，为促消费贡献“夕阳红”力量。

从赛事带动的即时消费爆发，到茶饮活动的场景创新，再到银发经济的深度挖掘，江门的“体育促消费”实践始终围绕“十五运会”这一核心，又超越赛事本身，展现出更广阔的发展视野。通过赛事联动打破时间界限，借助场景创新拓宽消费边界，依托全龄覆盖挖掘市场潜力，江门正在探索出一条独具特色的体育消费发展之路。