为规范医疗美容商业营销行为，依据《广告法》《医疗广告管理办法》《医疗美容服务管理办法》等规定，现对全市相关市场主体在医疗美容商业营销活动中的广告发布行为作如下合规指引：

　　一、医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。

　　二、广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。

　　三、对经互联网平台发布的医疗美容广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

　　四、医疗美容广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

　　五、医疗美容广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的医疗美容广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

　　六、省级以上人民政府药品监督管理部门责令暂停生产、进口、经营和使用的医疗器械，在暂停期间不得发布涉及该医疗器械的医疗美容广告。

　　七、发布医疗美容广告，不得有以下情形：

　　（一）违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

　　（二）违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

　　（三）宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。

　　（四）宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

　　（五）利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

　　（六）利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。

　　（七）以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

　　（八）对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。

　　（九）其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。